كيف تبني صفحة هبوط لمنتجك التقني
معظم صفحات الهبوط لا تفشل بسبب ضعف المنتج، بل لأنها تحاول شرح كل شيء… بدل إقناع الزائر باتخاذ خطوة واحدة واضحة.
مستخدم SaaS اليوم لا يمنح الصفحة وقتًا طويلًا للفهم أو المقارنة. القيمة يجب أن تكون واضحة فورًا، وإلا فالخيار التالي أقرب مما تتوقع.
قبل أن تكتب: ثلاثة أسئلة أساسية
من هو المستخدم المثالي؟
ابدأ بجملة واحدة واضحة: "هذا المنتج موجه إلى فئة، ليساعدهم على نتيجة"
من الأخطاء الشائعة محاولة إرضاء الجميع في صفحة واحدة.
ما هو الهدف الوحيد؟
صفحة الهبوط ليست صفحة رئيسية. حدد هدفًا واحد: تسجيل مجاني؟ حجز عرض توضيحي؟ كل عنصر يخدم هذا الهدف فقط.
ما الذي يميزك؟
الزائر يقارنك بالبدائل. حدد3-4 نقاط قوة تنافسية واجعلها واضحة.
قواعد الكتابة
اعرض المنتج، لا تصفه
لا تقل "واجهة سهلة" — اعرض لقطة منها.
Notion تستخدم تصميمًا نظيفًا يزيل المشتتات ويضع المنتج في المقدمة.
تحدث بلغة المستخدم
"بنية سحابية موزعة" لا تعني شيئ
لكن ملفاتك متاحة من أي جهاز يفهمها الجميع. ركّز على النتيجة لا الميزة التقنية.
صف الأعراض لا المشاكل
"ضعف إدارة المشاريع" تشخيص عام.
لكن مهامك متناثرة بين عدة أدوات ولا تعرف أين وصل كل شيء — هذا ما يشعر به المستخدم.
الأقسام الستة
1. البطل (Hero)
خلال ٣-٥ ثوانٍ، يفهم الزائر ماذا يفعل المنتج ولمن. أهم محتوى هو 10-15 كلمة في العنوان. أضف لقطة من المنتج أو فيديو قصير، وزر CTA واحد واضح.
2. النتيجة
ما سيتمكن المستخدم من فعله بعد استخدام المنتج. Slack لا تبيع برنامج تواصل — تركز على إنتاجية الفريق وأيام عمل أفضل.
3. المشكلة
3-5 أعراض يومية يعاني منها المستخدم. كل نقطة تجعله يقول: "هذا أنا بالضبط."
4. الحل والمزايا
كيف يحل منتجك هذه المشاكل — بالصور لا الكلمات. لقطات من الواجهة الفعلية، التكاملات، أو GIF يُظهر الميزة وهي تعمل.
5. الإثبات الاجتماعي
عندما يكون الناس غير متأكدين، يبحثون عن توجيه من سلوك الآخرين. شعارات عملاء، شهادات محددة، أرقام واضحة، تقييمات.
6. الأسئلة والحسم
ليس للأسئلة التقنية — بل لمعالجة المخاوف: ماذا لو لم يناسبني؟ هل أحتاج بطاقة ائتمان؟ ثم CTA نهائي مع ضمان.
أخطاء تقتل التحويل
- CTAs متعددة: اختر هدفًا واحدًا وكرره
- شرح تقني زائد: الزائر يريد معرفة "هل يحل مشكلتي؟" أولاً
- غياب الصور الحقيقية: لقطات الشاشة الفعلية تبني ثقة فورية
- تحميل بطيء: صفحة تحمّل في ثانية تحقق 3 أضعاف تحويلات صفحة تستغرق 5 ثوانٍ
الخلاصة
صفحة الهبوط لمنتجك التقني آلة تحويل مُهندسة. ابدأ بوضوح استراتيجي، اكتب بلغة المستخدم، اعرض المنتج بدلاً من وصفه، وابنِ هيكلاً يأخذ الزائر من الوضوح إلى القرار.
الصفحات التي تُحوّل ليست الأجمل — بل الأوضح.